A communication campaign to promote professions and trades in the tourism industry

Concernant 2 millions d’emplois en France, le tourisme est à la source d’environ 8% du PIB. Ce secteur est aujourd'hui l’une des "locomotives essentielles de notre économie", selon les termes de la ministre en charge du tourisme. Malgré une saison estivale exceptionnelle qui marque une nette reprise du tourisme en 2022, les métiers de la filière connaissent un manque d’attractivité. C’est pourquoi le Gouvernement, en lien avec les acteurs du tourisme, a lancé cette campagne nationale qui s’inscrit dans le plan Destination France.

Un plan en phase avec les attentes internationales

Le plan Destination France, initié par le Président de la République en 2021, a en effet pour but de consolider la place de la France en tant que première destination touristique au monde. Il s’agit précisément de fixer, sur 10 ans, une "véritable trajectoire de développement et de transformation du secteur touristique", en faisant de la France la 1ère destination en matière de tourisme durable "en phase avec les nouvelles attentes des clientèles française et internationale, notamment en matière de transition écologique". 

La première mesure du plan Destination France est ainsi constituée par la réalisation d’une grande campagne nationale de communication auprès du grand public et surtout des jeunes générations, pour renforcer l’attractivité des métiers du tourisme et répondre aux besoins de recrutement de la filière.

Trois grands objectifs à court et moyen termes

Cette campagne, qui met en scène les "1001 raisons" de travailler dans le tourisme,  a pour ambition de concilier trois grands objectifs, à court et moyen termes, tels que :

• le renforcement de l’attractivité de la filière tourisme, pour mieux faire connaître la diversité des métiers et les opportunités professionnelles ;

• le recrutement, avec des dispositifs facilitateurs pour le recrutement dans les métiers en tension, notamment dans la perspective de grands événements à venir et, par exemple, la Coupe du Monde de Rugby organisée en France en 2023 ;

• les formations, avec un éclairage sur les filières menant à ces métiers.

Etalée sur un an, cette campagne s’adresse prioritairement aux jeunes entre 16 et 25 ans, en situation d’orientation ou de recherche d’emploi. 

Une campagne adaptée pour les jeunes

Cette comprend en effet la diffusion de spots publicitaires sur la plupart des chaines TV et les réseaux sociaux. Elle rappelle dans chacun des messages délivrés que le secteur du tourisme recrute, notamment grâce à la plateforme monemploitourisme.fr,  qui permet de découvrir la diversité des métiers, des secteurs, des offres d’emploi et de formation.

De son côté, Campus France propose plusieurs fiches d'information sur des domaines de formation liés au tourisme, à la gastronomie et à l’hôtellerie et qui peuvent mener à ces métiers.